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较短视频愈演愈烈期的代表人物Papi酱


本文摘要:横屏剧意味著不是非常简单的把原本内容替换成竖屏形式,而是拒绝创作者从前端摄制到后期剪辑,都要以竖屏的审美和逻辑去构建,甚至连影音语言语法都跟传统视频的有所不同。当长视频早已相比之下符合没法观众的追剧速度后,平台将预告片以短视频的模式在适当平台发给,反而赚了更加多的关注度。

较短视频愈演愈烈期的代表人物Papi酱 在总结过去的2月的时候,小电君发现自己除了整天之外,还把不少时间沉浸于在了各类视频平台里。因为《爱情公寓5》特了一集对话集,原本弃剧的我,又把它新的捡回来,谁告诉单就这一集,就整整玩游戏了1个小时;抱着好奇心,平完了口碑不俗的竖屏剧《通灵妃》;无意间找到了一些视频网站上的各类对话视频后,又再度研究了一起。在这些新事物的性刺激下,瞬间让我对短视频的兴趣较少了几分。

自从2016年打开了短视频元年之后,视频行业的竞争之后更加白热化。从明星级的Papi酱,到当下郭言郭语的郭老师,网红革新的速度也越来越快。现在,有多少人还忘记去年风头最甚的李雪琴和毛毛姐呢?在这个快餐时代,没一位视频博主不敢掉以轻心,频密攀上冷侦的李佳琦都不止一次说道过,自己平日显然不肯折断直播,就害怕自己被代替。

只不过在2013年,就有不少平台相继发售较短视频功能。但视频行业确实大火还是在2016年前后。我们无法忽视,相当大程度在4G网络大面积普及之后,数据运营商对于网络数据价格展开了调整。

当网络仍然卡顿,流量价格更加低廉,视频行业开始转入残暴生长。有的把视频做到得更加较短,有的则以横屏剧、对话剧等模式去引发用户的热情。

那么,在如今网络视频市场中,究竟这些内容如何破局呢?横屏剧,爆款并未轰2020年伊始,横屏剧《通灵妃》上线数日,一周全网播出量斩亿,两周播出量翻番;《爱情公寓5》宣告上线竖屏模式;编剧张艺谋团队了公布一系列竖屏微电影。爱人奇艺创始人、CEO龚宇曾回应,竖屏内容一定会变为未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变为专业型内容的主导一定是趋势。

优爱腾三家相继发售一系列的竖屏剧。一时间,类似于横屏剧将沦为网络电影、较短视频之后的又一个风口的言论频出。但是,将近2年时间过去了,除了2018年年底发售的《生活对我杀掉了》鲜有水花之外,其他横屏剧或许陷于出圈无以的困境。整体变为了一个雷声大、雨点小的产物。

究竟谁在对横屏剧杀掉呢?实质上,它本身对于创作者和观众而言都是一种挑战。横屏剧意味著不是非常简单的把原本内容替换成竖屏形式,而是拒绝创作者从前端摄制到后期剪辑,都要以竖屏的审美和逻辑去构建,甚至连影音语言语法都跟传统视频的有所不同。而比起于传统网剧,横屏剧的制作成本和摄制周期都大幅度削减,《生活对我杀掉了》是由开心麻花打造出的剧本,整个制作周期仅有3个月。

除此之外,不少视频平台牵头明星,发售适当的竖屏微综艺,但结果更加多还是归属于粉圈之内的高潮。手机较短视频兴起之后,不少网友早已习惯了这种视觉观感上的变革。与此同时,影视公司也更加推崇这种碎片化、高密度、快节奏、信息流的内容形式输入。

很似乎,横屏剧是较短视频到传统视频平台的一次回涌。虽然从如今种种迹象来看,三个视频平台正在希望布局横屏剧,企图从短视频平台抢回更加多的用户。

但从市场反应来看,横屏剧整体流量还是跟上主流,而它在短视频平台的流量反而近超于传统视频平台。对内容生产者也好,还是视频也罢,横屏剧的冒险还将之后。归属于它的未来仍未来临,但却我们有一点期望。

对话剧,于是以当时相比之下,对话剧的热度不会更加抢眼一些。《爱情公寓5》第13集就精妙地利用了对话剧的模式。这一集播映之后,甚至取得不少黑粉的赞誉,这一次大胆地尝试也间接让这部剧集的热度直线下降。尽管这部剧集仍然身陷剽窃风波,新一季转换成网播之后,热度平平,评论堪称不如之前,但是对话集的上线,却挽回了一部分的口碑,豆瓣评分当时从最初的4.5分下降至不及格分数。

可见,如今年轻人对对话剧这种玩法还是十分买账的。根据艾媒咨询前一段时间公布的《2019-2020中国对话剧产业现状剖析及用户不道德调查报告》中的数据表明,当下国内对话剧用户规模早已多达4000万,预计未来两年将以73.2%填充增长率高速快速增长。

这种视频模式侧重和观众的对话,进而让观众取得沉浸于感觉。英剧《黑镜:潘达斯奈基》就很好地做了这一点在理想状态下,对话剧要突显自身特色,就要尽量地让观众带入,确实感受到自己的自由选择,从而影响剧情的发展。

作为新事物,它十分侧重观众的热情,所以现阶段国内的对话剧多就是指粉丝圈开始转行。射击了这个市场,对话剧在2019年步入了第一次的小高潮,从网剧《古董局中局》派生出有的对话迷你剧《古董局中局之佛头起源》就是一次口碑极好的尝试,综艺节目《明星大侦探》也发售了《头号嫌疑人》这类话题度较强的对话剧。从近年的对话剧来看,比起横屏剧,它未有到一个量产的阶段,一方面是本身的成本较小,另一方面则是项目IP研发可玩性也较高。

它更加看起来一种剧集+游戏的模式,受众的年龄层比较都要比其他类型都小。从而,剧情和游戏感觉沦为观众对对话剧的考量关键。

《爱情公寓5》则尽量没去触碰游戏对话这个它本身就不擅长于的雷区,而是把方向改向与自己气质吻合且具备网感的吐槽文化,甚至起着了洗白的效果。这种具有网感气质的带入,更加合乎了对话剧本身的美学创作。这是一种技术+创作的产物,在确保内容创作的同时,也要合乎其更加年长生态的市场需求。较短视频的半场时间毋庸置疑,现在是较短视频时代。

经历了2019年,曾多次有不少人预测较短视频早已相似天花板,整体可容纳空间较小。但是从近期大环境来看,足不出户的用户让较短视频吃尽了红利。

可见,较短视频的市场还有无限有可能。当下较短视频内容于是以转入到一个精细化运作的时期。虽然内容同质化和过度娱乐简化的情况时有发生,但是随着Vlog入局较短视频之后,门槛随之减少,堪称构成了全民娱乐,同时内容更加不具可看性和趣味性。

在过去一年,我们找到较短视频正在收成其他的内容形态宽视频、直播、游戏、科学知识收费等等。不少内容方将这些内容碎片化,展开定量传播,取得了新一波的注目。

2019年年初播出的《小有缘》就是一个很好的例子。当长视频早已相比之下符合没法观众的追剧速度后,平台将预告片以短视频的模式在适当平台发给,反而赚了更加多的关注度。

尤为显著的则是乔英子跳跃江的情节,在短视频平台早已预告片了近一周,涉及冷侦也冲了好几轮,但是正片剧情如期并未前进到该内容。较短视频平台上《小有缘》的分剪在这种话题的影响下,不少观众也因为这些较短视频内容营销,进而转化成不少新的观众从头开始追剧。

短视频

如今,更加多的剧集和综艺正在利用这种模式把具备成熟期节目模式的长综艺截短,放进较短视频的大海中,然后期望它能将用户送回宽视频这个主阵地。《花花万物2》也通过较短视频做了观众导流车站在长视频或者其它商业模式的角度来看,较短视频的不存在更加看起来一个神秘的帮忙。

除此之外,淘宝在面对用户快速增长的瓶颈时,它年所发售的产品乃是淘宝直播。直播不仅可以让用户看见更加现实的卖家秀,同时通过分剪出来的短视频,让这些内容被记录下来,更加让大家更加有实体逛的感觉,构建从原本静态的平面效果,到如今动态浸泡的改变。较短视频在倒数市场逆快速增长之后,不少专业人士应验天早已转入了下半场。但坚信,它还有可能有机会亲吻更好的变化吧。

随着当下生活节奏越来越快,互联网+依旧是当下的重点。如何能较慢有效地更有到网友,沦为了每个运营者最亟待解决的难题。

互联网产业皆是流量做生意,能觅流量,才有可能确实站上风口。我们坚信未来,视频类型一定会大大推陈出新。但要在整个市场上站稳脚步,必定还是要能逃跑观众的眼睛。

至于如何构建这一点,是必须创作者车站在观众的角度,创作更加多合乎当下生活状态的作品。


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